La vidéo corporate : l’atout incontournable de votre marque employeur

Dans un marché du recrutement en tension, vos futurs talents veulent voir avant de croire.

Pourquoi la vidéo transforme votre marque employeur ?

Un contexte de recrutement bouleversé
Recruter en 2025 n’a plus rien à voir avec les pratiques d’il y a quelques années. Les rapports de force se sont inversés : les talents qualifiés reçoivent plusieurs sollicitations, comparent, et prennent leur temps avant de s’engager. Votre entreprise doit se raconter et prouver qu’elle offre bien plus qu’un simple contrat de travail.

Les candidats accordent désormais une importance capitale à l’équilibre vie pro-vie perso, la culture d’entreprise, l’impact sociétal et l’ambiance de travail. Avant même de postuler, ils scrutent vos réseaux sociaux, parcourent les avis d’employés et analysent chacune de vos prises de parole. Cette transparence imposée devient un avantage compétitif si vous contrôlez votre récit. Et pour cela, la vidéo constitue le médium le plus puissant.

Le pouvoir unique de la vidéo
Votre cerveau traite l’information visuelle différemment du texte. Une vidéo active simultanément les zones dédiées au traitement visuel, sonore, émotionnel et empathique. Cette sollicitation multiple crée une expérience immersive que le texte seul ne peut reproduire.

En vidéo, vos candidats ne lisent pas que vous offrez un environnement bienveillant : ils le voient dans les sourires échangés, l’entendent dans le ton d’une manager, le ressentent dans l’atmosphère de vos locaux. Cette dimension émotionnelle transforme l’information froide en expérience vécue.

La vidéo humanise votre organisation en révélant les personnes derrière la structure. Quand vous donnez la parole à vos collaborateurs face caméra, vous créez une connexion directe avec vos futurs talents. Les candidats s’identifient aux personnes à l’écran et se projettent concrètement dans vos équipes.

Les formats vidéo qui boostent votre attractivité

Les portraits métiers : incarner vos opportunités
Le portrait métier donne une représentation réaliste de vos postes à travers le témoignage d’une personne réelle. Plutôt qu’une fiche de poste abstraite, vous proposez de découvrir Sandrine, votre responsable qualité, qui explique sa passion, montre ses interactions quotidiennes et partage ce qu’elle apprécie dans votre culture.

Le candidat ne postule plus pour une fonction abstraite mais pour rejoindre une aventure collective dont il comprend les contours. Vous filtrez naturellement les candidatures en attirant ceux qui se reconnaissent vraiment dans ce que vous montrez.

Les interviews collaborateurs : la parole authentique
L’interview explore le parcours d’intégration, l’évolution de carrière, l’équilibre vie pro-vie perso, les valeurs vécues au quotidien. Un jeune diplômé partage son arrivée, un manager sa vision du leadership, un salarié de longue date son attachement.

Ce format traite les sujets sensibles avec authenticité. Quand un collaborateur explique comment vous l’avez accompagné dans un moment difficile, il crée une connexion de confiance avec les candidats. Les moments les moins scriptés, les émotions authentiques créent l’impact le plus fort.

Le « vis ma vie de » : l’immersion totale

Ce format suit un collaborateur du matin au soir, capturant les moments clés de sa journée. L’immersion révèle les interstices de la vie professionnelle : comment les collègues se saluent, le ton des réunions, la facilité à poser une question, l’entraide spontanée. Ces signaux faibles construisent une représentation fidèle de votre environnement.

Les clés d’une vidéo qui marque les esprits

L’authenticité avant tout

Dans un monde saturé de communications policées, vos candidats reconnaissent immédiatement un témoignage surjoué ou un discours trop formaté. Préférez un témoignage légèrement hésitant, mais sincère, à une déclaration parfaitement fluide, mais récitée. Conservez les petits moments d’hésitation, les sourires spontanés : ce sont ces éléments qui humanisent votre discours.

Racontez des histoires, pas des arguments

Plutôt que lister vos avantages, racontez l’histoire de Sarah qui a concrétisé son idée chez vous, ou de Marc qui a découvert une agilité insoupçonnée dans votre PME. Ces récits incarnent vos valeurs et offrent des points d’identification concrets. Le storytelling transforme votre communication d’un discours descendant en invitation à rejoindre une aventure collective.

Optimisez pour chaque canal

LinkedIn privilégie des formats de 3-5 minutes avec des sous-titres. Instagram et TikTok demandent du contenu court (1 minute max), dynamique et vertical. Votre site carrières accueille des formats plus longs et complets. Concevez une vidéo longue puis déclinez plusieurs versions courtes adaptées à chaque plateforme.

Les bénéfices concrets pour votre organisation

Un recrutement optimal : augmentation du nombre de candidatures, amélioration de leur qualité, processus accéléré et meilleur taux d’acceptation des offres. Les candidats qui postulent après avoir vu vos vidéos comprennent précisément votre culture et savent s’ils se projettent chez vous.

Une fidélisation renforcée : donner la parole à vos équipes les valorise et renforce leur sentiment d’appartenance. Ces vidéos permettent à tous de mieux comprendre les métiers de leurs collègues et favorisent la cohésion.

Un positionnement différenciant : en déployant une stratégie vidéo ambitieuse, vous vous différenciez des entreprises qui se contentent d’annonces standardisées. Pour une PME ou ETI, c’est une opportunité exceptionnelle de rivaliser avec la notoriété des grands groupes.

Un ROI mesurable : calculez le coût d’un recrutement raté versus les économies générées par une meilleure adéquation culturelle. Mesurez le temps économisé dans le tri des candidatures et la présentation de l’entreprise. Les bénéfices dépassent largement le périmètre RH.

Par où commencer ?

Identifiez vos priorités de recrutement : quels profils ou métiers posent le plus de difficultés ? Définissez des objectifs concrets : augmenter les candidatures spontanées, améliorer le taux de transformation, réduire les délais de recrutement ?

Commencez par un projet pilote de 2-3 portraits métiers sur des postes actuellement en recrutement. Cette approche progressive vous permet de tester la réceptivité de vos équipes, mesurer l’impact réel et constituer les premières briques de votre bibliothèque de contenus.

Mobilisez vos ambassadeurs internes en communiquant sur le projet, en sollicitant des volontaires et en valorisant ceux qui témoignent. Créez un plan de diffusion structuré : optimisez votre site carrières, déployez une stratégie active sur les réseaux sociaux, intégrez vos vidéos dans vos processus de recrutement.

Investir dans une stratégie vidéo marque employeur, c’est investir dans votre capital humain. C’est reconnaître que vos collaborateurs sont vos meilleurs ambassadeurs. C’est accepter de montrer qui vous êtes vraiment et faire le pari de l’authenticité.

Chaque entreprise, quelle que soit sa taille, a une histoire unique à raconter. Il suffit de savoir regarder au bon endroit et de donner la parole aux bonnes personnes. Le moment est venu de transformer votre marque employeur et de créer les conditions d’un recrutement plus efficace et plus humain.

Prêt à transformer votre marque employeur ?

À La petite production, nous donnons vie à votre culture d’entreprise. Spécialisés dans la création de contenus vidéo corporate authentiques, nous accompagnons PME, ETI et grands comptes dans la conception de portraits métiers, interviews de collaborateurs et formats immersifs qui résonnent avec vos talents.

Contactez-nous dès aujourd’hui : info@lapetiteproduction.com | 01 86 04 25 52